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  2. Master of Class. Master of Glass: Valcucine tra innovazione, design e cultura dell'Abitare

   in foto: Beatrice Venezi, direttore d'orchestra

| redazione designbest

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aster. Maestro. Maestria. Classe. Talento. Stile. Vetro. Tecnologia. Innovazione…
È una catena di parole e di significati che partono da una semplice frase. Per associazione e per assonanza.

Master of Class. Master of Glass è il claim della nuova campagna pubblicitaria di Valcucine, il brand che più di altri ha segnato storicamente la strada verso un modo nuovo di concepire gli spazi della convivialità. Nel segno della sostenibilità e della sperimentazione. A rappresentarla, in un gioco di rimandi emozionali e culturali, la giovane e acclamata Beatrice Venezi, direttore d'orchestra che ha calcato i più importanti teatri del mondo e che dal 2014 dirige la Nuova Orchestra Scarlatti di Napoli.

Cosa lega una figura così importante e così lontana - apparentemente - al mondo Valcucine? L'Armonia. È un concetto dove si sintetizzano studio, dedizione, perfezione, sfida, cultura, padronanza assoluta degli strumenti che traducono i gesti in pura poesia. È così che una partitura musicale prende 'colore'. Attraverso l'interpretazione di ogni singola nota e nell'eleganza dei movimenti che trasformano i suoni in emozioni. È un'Arte difficile, complessa, coraggiosa, corale. Che spinge, ogni volta, al superamento del limite.

Ed è in questo superamento che si cancellano le differenze tra classico e contemporaneo, tra tradizione e innovazione. Restituendo al pubblico dell'oggi, un'esperienza unica e coinvolgente, sospesa nel tempo e nello spazio. Valcucine studia, ricerca, sperimenta materiali e tecniche di produzione con un approccio integrato. Da sempre. L'unione di tutti i 'saperi' e l'interpretazione dei bisogni di una società in continua evoluzione, sono la piattaforma, o meglio, la partitura da cui partire per elaborare proposte d'avanguardia per soluzioni e design.

Come nel caso del vetro, materiale con il quale intrattiene da tempo una 'relazione progettuale' meravigliosamente difficile e ricca di sfaccettature. Che si traducono in proposte d'arredo cucina capaci di emozionare e di restituire una dimensione estetica alta, trasversale e cosmopolita. Non solo. Restituisce consapevolezza e responsabilità delle scelte. Nella direzione - caparbiamente seguita - della sostenibilità.

   

Il videoclip, "Master of Class. Master of Glass" ha come protagonista Beatrice Venezi che dirige "La Primavera" di Ottorino Respighi, dal "Trittico botticelliano" (1927).

Regia di Francesco Coia, sceneggiatura: Francesco Coia, Alessandro Pietrantonio, agenzia: 515 Creative Shop.

La campagna è stata magistralmente fotografata da Simone Manzo.

Guarda il video "Valcucine presenta Beatrice Venezi. Master of Class. Master of Glass":

 

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