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  4. Kartell Land: la Cina festeggia i 70 anni del brand

Kartell Land – Celebrating 70 years of Italian Design History (ph: courtesy Kartell)

| redazione designbest

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artell, brand di eccellenza nel design Made in Italy, festeggia i suoi 70 anni in Oriente, con la mostra Kartell Land – Celebrating 70 years of Italian Design History all’iADC–International Art Design Center di Shenzhen. Fino alla fine di maggio 2020, infatti, il mall da un milione di metri quadrati più grande di tutta la Cina sarà la “nuova casa” Kartell. Prima azienda italiana ad essere ospitata nel Centro del design cinese, Kartell manda in scena un percorso espositivo curato dall’art director Ferruccio Laviani che racconta la storia del design Made in Italy e l’evoluzione del brand milanese.

Si comincia già dall’esterno del museo, dove un’installazione con lettere tridimensionali scomposte e in maxi formato ci conducono verso le 9 tappe del circuito. Ogni tappa raggruppa una selezione di prodotti presi dalla collezione permanente del museo aziendale: al piano terra c’è Through the Year con scatti d’autore, pubblicità, cataloghi, manifesti e disegni esposti sui cavalletti come fossero quadri e The Invention of Italian Design, che sotto un corridoio di archi dorati racconta gli esordi e lo sviluppo aziendale attraverso i video d’archivio e gli oggetti simbolo che ne hanno fatto la storia.

Basta salire di un piano, invece, per incontrare tutti i designer (da Castiglioni a Ron Arad, da Philippe Starck a Patricia Urquiola ) che hanno collaborato negli ultimi 20 anni con Kartell in Design Speaks, o lasciarsi affascinare dai giochi luminosi che celebrano il colore istituzionale del brand in The Invention of Colour, fino ad arrivare nel paesaggio surreale di The Invention of Trasparency, fatto di nuvole, cielo azzurro e prodotti trasparenti che sembrano librarsi in aria.

Passato e futuro si intrecciano in questo racconto sospeso tra installazioni imponenti e suggestioni oniriche, sovvertendo gli schemi espositivi tradizionali e mettendo a fuoco il percorso creativo del brand anche dal punto di vista emozionale. Non manca un focus sulla sostenibilità con lo sguardo al futuro di The Invention of Future. Bio Recycled Plastic and Wood dove spiccano le ultime novità firmate da Philippe Starck, ma anche un accenno alle collaborazione con le maison di moda più importanti, racchiuse in Kartell à la mode.

A chiudere la mostra non potevano che essere le Kartell Icons, i bestseller che hanno reso Kartell famosa in tutto il mondo: dai Componibili di Anna Castelli Ferrieri (ora anche in versione bio) alle lampade Bougie di Ferruccio Laviani, ai pezzi immortalati negli scatti dei grandi maestri come Helmut Newton e David LaChapelle.

Se creatività e innovazione sono da sempre al centro del dna di Kartell, la scelta di festeggiare i 70 anni proprio a Shenzhen non è certo casuale: questa città è riconosciuta in tutta la Cina come il centro per lo sviluppo della creatività e del design e il connubio con il brand milanese ne è un conferma.

 

Dove: iADC, Songfu Avenue ang. National Road 107, Songgang, distretto di Baoan, Shenzhen
Quando: fino al 30 maggio

 

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