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  4. Antrax IT inaugura il suo primo monomarca milanese

Showroom Antrax Milano

| redazione designbest

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er festeggiare i 25 anni di attività nel mondo del design, Antrax IT ha inaugurato il suo primo monomarca a Milano, in via San Damiano 5.

Lo spazio, firmato da Victor Vasilev, è stato presentato durante la Design Week 2021 con un concept che segue l’immagine “black&white” con cui il brand ha basato il restyling degli strumenti marketing e comunicazione. Uno stile essenziale e raffinato, che lascia parlare i radiatori Antrax in un gioco di chiaro scuri quasi museale mettendone in risalto le caratteristiche, tra design, risparmio energetico, sostenibilità e performance di alto livello.

“Il collegamento visivo alla più recente immagine aziendale, in particolare al catalogo presentato nel 2020, è stato il driver di riferimento del progetto” ha spiegato il CEO di Antrax IT Alberico Crosetta “ed è nato da un confronto continuo con Victor. Volevamo uno spazio fortemente legato all’identità Antrax IT, caratterizzato, ma allo stesso tempo estremamente flessibile e capace di adattarsi nel tempo alle diverse esigenze: quello che ne emerge tiene conto di tutti questi obiettivi”.

Lo spazio di 180 mq disposti su due livelli e affacciato su strada con due vetrine (e con vista sul prestigioso contesto di via Santa Cecilia), infatti, non è un semplice showroom che ospita le collezioni, ma un hub pronto ad accogliere mostre ed eventi con incursioni anche nel mondo del cinema e dell’arte, mondi che da sempre suscitano l’interesse del brand.

I prodotti esposti portano le firme di Piero Lissoni, Matteo Thun & Antonio Rodriguez, Daniel Libeskind, Dante O. Benini e Victor Vasilev e fanno bella mostra di sé lungo le pareti parzialmente rivestite da una boiserie che crea un gioco di luci e ombre. Solo la parte perimetrale è occupata dai radiatori, proposti nella stessa tonalità di nero o bianco opaco, come fossero opere di una galleria d’arte, mentre gli arredi di De Padova, Flos, i tessuti di Resstende e alcuni complementi in marmo completano l’atmosfera.

“Il tema della galleria d’arte contemporanea, ulteriore motivo di ispirazione dello showroom, si mescola con l’idea di un luogo flessibile di lavoro e di confronto, dove il nostro team può garantire la migliore assistenza e introdurre i visitatori nel mondo Antrax IT” ha spiegato Crosetta. “Il colore, che ci accompagna da sempre e che a primo impatto non sembra qui rappresentato, costituisce poi l’altra anima dello spazio, dove si aprono progressivamente le porte alla personalizzazione, facendola scoprire ad architetti, clienti e distributori”.

Nello store, infatti, non manca un’ampia materioteca che si raggiunge dalla scala metallica posta accanto al grande bancone in marmo nero Marquina, al centro del piano terra. E’ al piano inferiore, infatti, che il colore Antrax torna a dettare i canoni della progettualità, con gran parte delle duecento tonalità disponibili a catalogo, cavallo di battaglia del brand.

La palette policroma resta quindi la protagonista assoluta in casa Antrax: non a caso nei prossimi mesi il calendario dello showroom prevederà una serie di appuntamenti dedicati proprio al colore che ci accompagneranno fino al Salone 2022.

Dove: Antrax, via San Damiano 5, Milano

 

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