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n un antico palazzo di Brera, lo storico quartiere milanese di artisti, importanti gallerie d’arte, della Pinacoteca e l’Accademia delle Belle Arti, oggi uno dei Design District più affascinanti della capitale del design, apre le sue porte il nuovissimo Atlas Concorde Studio.
Un quartiere creativo e dinamico scelto di proposito - come racconta l’AD del brand Maurizio Mazzotti - per “trovarsi in un luogo di incontro con i trend dell’interior design e potersi nutrire della contaminazione con i suoi protagonisti, raccogliere feedback e sperimentare nuovi approcci”.
E il nuovo approccio parte proprio dal concetto dello showroom, come si intuisce già avvicinandosi alle vetrine dell’elegante palazzo del ‘700. Perché Atlas Concorde produce ricercati rivestimenti e superfici ceramiche di alta gamma, eppure pare di intravvedere una galleria d’arte astratta. Qual è stata la visione che ha portato a raccontare in modo diverso e innovativo un prodotto che da poco associamo al design vero e proprio, lo spiega benissimo l’ideatore del progetto, l’architetto e designer Piero Lissoni “L’idea è di legare un’azienda iper-industriale ad un modello artistico. I prodotti, caratterizzati da una grande attenzione all’estetica e ai trend dell’abitare, vengono trattati come le superfici di un’artista utilizzando un linguaggio nuovo”.
Lo spazio dello showroom è stato attentamente restaurato - sono stati rimossi i tanti strati accumulati in anni di interventi e recuperati i muri, i pavimenti (parzialmente in legno) e gli affreschi storici - per riportare alla luce le caratteristiche tipiche delle dimore storiche milanesi.
Gli ambienti sono organizzati in tre zone principali: la Gallery con pannelli espositori (movibili tramite un sistema di guide a soffitto) sui cui i prodotti delle collezioni di Atlas Concorde sono presentati come fossero opere in una galleria d’arte, la Lounge per accogliere i clienti e la zona Co-working dedicata alla progettazione insieme con architetti e designer. Un’ultima zona è infine dedicata ad esposizioni temporanee per far vivere lo showroom attraverso specifici progetti o installazioni.
Innovativo e diverso, l’Atlas Concorde Studio è uno spazio che vale assolutamente la pena di visitare per scoprire un altro modo di raccontare la ceramica.
Dove: via San Marco 12, Milano - Italia
Orari: lunedì-sabato 10.00 - 19.00
Foto Credits Matteo Cirenei
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